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          網絡視頻廣告發展速度遠高于電視和搜索等廣告

          編輯:深圳藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
          摘要:網絡視頻廣告發展速度遠高于電視和搜索等廣告

          網絡視頻廣告的發展速度高于大多數其他廣告形式和媒介。
          據估計,到2016年,網絡視頻廣告營收的年均綜合增長率將會達到19.5%
          。
          這種發展速度比除移動外的其他任何廣告媒介都快,而且比傳統網絡顯示廣告的發展速度快很多,后者的年均綜合增長率將只有3%。
          在市場研究公司BIIntelligence的最新報告中,我們考察了網絡視頻廣告高速發展的主要驅動力、新興數字廣告形式的成本和表現以及正在改變整個行業的主要競爭對手。

          下面是我們在這份報告中考察的主要趨勢:
          1.網絡視頻廣告營收將會從2013年的28億美元增長到2016年的將近50億美元。而在同期,電視廣告營收每年的下跌幅度約為3%。
          2.網絡視頻廣告瀏覽量在2013年開始飆升,在去年12月超過了350億,全年月均環比增長率逾100%。
          3.網絡視頻廣告價格遠高于其他形式的廣告,但是隨著越來越多的發行商推出視頻,它的價格開始出現穩步下降。
          4.網絡視頻廣告的平均點擊率(CTR)為1.84%,是所有數字廣告形式中最高的。
          5.“信息可見度”——視頻廣告能否被執行多個任務的網絡用戶看到——已成為一個問題。
          6.在2013年第四季度,流媒體設備和聯網電視僅占網絡視頻廣告瀏覽量的2%。但是,像BrightLine這樣的公司正在嘗試各種形式來發展這個新的小眾市場。
          7.移動和數字視頻廣告的發展與網絡廣告行業的巨大變化是相伴而生的——程序化廣告已開始重塑整個數字廣告市場,包括視頻廣告。
          8.很多公司擬采用程序化廣告工具,包括實時競價、廣告交互以及高級分析。

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